Era 2015 quando Mateus Novelli e Ieda Isoton deram um passo decisivo.
Deixaram carreiras promissoras no interior do Rio Grande do Sul para assumir um desafio grandioso: representar uma das mais icônicas marcas de móveis sob medida do Brasil e reposicioná-la em Joinville. Mais do que empreender, era um chamado para potencializar os pilares que sustentam a Florense há mais de sete décadas: excelência, respeito ao consumidor e compromisso com sonhos.
Desde o início, em 2015, compreenderam que o sucesso passava por construir pontes, estabelecer parcerias e respeitar a identidade da cidade. Para dar vida à nova loja, contaram com o talento de profissionais renomados: o arquiteto Henrique Steyer assinou o conceito do espaço, enquanto Tufi Mousse trouxe a essência arquitetônica joinvilense para o projeto. Em sua inauguração, a presença do artista Juarez Machado selou a conexão entre arte, design e história.
Dez anos depois, a trajetória ganha um novo capítulo. Em 2025, a Florense Joinville reinaugura seu showroom com a assinatura do conceituado arquiteto Aldi Flosi. Mais do que um espaço de exposição, a loja se torna um ambiente que traduz a intimidade e as possibilidades de um verdadeiro lar. A celebração desse marco reuniu nomes expressivos do cenário empresarial de Santa Catarina e do Brasil, além de autoridades como o prefeito Adriano Silva, a primeira-dama Bianca Mazon Silva e a vice-prefeita Rejane Gambin.
Hoje, ao olharem para trás, Ieda e Mateus sabem que fizeram mais acertos do que erros. A marca está consolidada, presente nos projetos dos maiores escritórios de arquitetura e design da região. A Florense conquistou Joinville da mesma forma que já havia conquistado o Brasil e o mundo: com sofisticação, qualidade e beleza. São mais de 220 opções de acabamento e infinitas possibilidades para transformar espaços em experiências inesquecíveis. E, no centro de tudo, estão eles: Ieda e Mateus, conduzindo essa jornada com a mesma paixão e intensidade que seus clientes depositam em cada projeto.
Fora do mundo dos negócios, são almas inquietas e curiosas. Ieda, aos 45 anos, e Mateus, aos 45, compartilham valores inegociáveis e uma personalidade marcante. Entre viagens e descobertas, encontram refúgio na natureza, no silêncio e no mar. Amam arte, moda e tudo o que amplia horizontes. Em casa, dividem a vida com três gatos – Oscar, Leo e Anita –, que refletem a tranquilidade e o afeto que cultivam.
O aprendizado nunca cessa. Ieda, formada em Administração de Empresas, MBA em Gestão Empresarial e Mestrado em Administração, e Mateus, formado em Arquitetura e Urbanismo e MBA em Design Estratégico, mantêm-se em constante atualização. Alimentam seu repertório com referências diversas, sempre atentos às transformações do mercado e da sociedade. Uma visita a um restaurante novo é sempre mais do que uma experiência gastronômica, é um olhar para detalhes que aprimoram a excelência que já oferecem ao mercado.
Discretos em suas contribuições sociais, preferem o impacto ao holofote. Doam sem anunciar, ajudam sem esperar reconhecimento. Acreditam que podem melhorar o mundo ao redor com a seriedade nos negócios, a leveza na vida, a conexão com a natureza e com a parceria na vida e na loja que alimentam há mais de 15 anos. Porque, para eles, empreender vai além dos negócios – é sobre construir, transformar e deixar marcas que vão além do tempo.
